Die multisensorisch konzipierte Sonderschau war eines der Highlights der mit rund 7.300 Besuchern gut frequentierten Dialogmarketingmesse. Die vier überlaufenen Workshops der Textchefin des Multisense Instituts profitierten vom Flair der vom Wuppertaler Büro für temporäre Architektur, Ueberholz, meisterlich kreierten Sonderschau und vom regen Messebesuch. 

Zum Sujet der Sprache und dem multisensorischen Umgang mit ihr stellte die Journalistin und Workshopleiterin folgende Grundaussage voran: „Text ist und bleibt eine Kerndisziplin der Werbung, auch in digitalen Zeiten. Die Kommunikationsspielregeln des Web haben den Wandel Richtung Pull noch beschleunigt. Dabei geben die Rezipienten Tonality, Stil und Inhalte von Werbebotschaften vor. Bleibt die Frage, wie ich meine Zielgruppe direkt, identifikationsstark und überzeugend erreiche.“ 

Antworten gab es in vier Workshops, die auf max. 16 Teilnehmer angelegt waren. Tatsächlich war das Interesse wesentlich größer als erwartet. Pro Veranstaltung versammelten sich zwischen 40 und 70 Besucher. „Eine sehr motivierende Resonanz, die allerdings den spontanen Wechsel vom Workshop- aufs Vortragsformat erforderte“, kommentiert Sabine Wegner. 

Zu den Kernaspekten der multisensorischen Textwerkstatt gehörten u.a. Basiswissen zur sinnlichen Wahrnehmung und ihrer Verarbeitung im Gehirn, der entscheidende Einfluss unbewusster Emotionen, wie das Hirn Sprache verarbeitet, warum Abstrakta uns kalt lassen und sinnesspezifische Sprache ein Lauffeuer in den Neuronen zündet, Zielgruppenresearch, die Unterschiede in der Ansprache von BtoC und BtoB, Textbeispiele sowie kritische Selbstreflexion der Rolle als Werbetexter.