Die Forschung des Psychologen und Wirtschafts-Nobelpreisträgers Daniel Kahneman rückten das Unbewusste (System 1 / Autopilot) in das Scheinwerferlicht des Marketings.
Die Basiserkenntnis: Der Mensch ist ein kognitiver Geizhals - das Gehirn spart Energie, wann immer es kann. Das Gros unserer Entscheidungen fällen wir intuitiv und verlassen und bei komplizierten Entscheidungen auf unser Gefühl. Der Bauch entscheidet, der Kopf rechtfertigt.