Gemäß Duden: Wirkungskraft. Auch im Marketingkontext eine Maßgröße für die Zielerreichung (Output) bzw. Werbewirkung. In verknappter Form: „doing the right things“.

Eine wachsende Problemstellung für das Marketing aufgrund des „information overload“ inklusive inflationär eingesetzter (klassischer) Werbemedien. Statt des Gießkannenprinzips nimmt die zielgerichtete Kommunikation zu. Als Wege aus der Effektivitäts- und Effizienzkrise gelten zudem integrierte Kommunikation und multisensorisches Marketing.