Audiomarketing

Experimentell, technisch, hochmodern – wie die Markenattribute, so die Klänge und Melodien, die als Inspirationsquellen für den neuen Corporate Sound der Technischen Universität Chemnitz dienten. Grundidee war, die Wort-Tonalität „T-U – Chem-nitz“ als Soundlogo umzusetzen. Die daraus entstandene Erkennungsmelodie integriert neben der technischen Tonality der Marke auch einen emotionalen Aspekt: einfach zu singen, schnell zu behalten. Ihr Einsatzradius umfasst Klingeltöne, Warteschleifen, Präsentationen, Radiospots.

Von bekannten Werbemelodien bis hin zum systematischen Sound Branding: John Groves spielt die gesamte Klaviatur des Marken-Konzertes. Sein Berufsportfolio umfasst Komponist, Produzent, Berater für Musik und Sound in Werbung und Kommunikation. Dazu engagiert sich der in Deutschland geborene und in England aufgewachsene Groves als Dozent, Referent, Autor, in verschiedenen Verbänden und als Jury-Mitglied z.B. beim ADC.

Zum Weihnachtsfest 2010 gönnte sich die Uni Ulm ein besonderes Geschenk: den ersten Jingle der Hochschulgeschichte. Um die richtigen Töne zu finden, nutzte man das kreative Potential der Studenten.

Eine Frage für den Fachmann. Alexander Wodrich, Sound Branding Berater, beantwortete sie für den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation. Die Auszeichnung wurde von der Berliner Hochschule für Technik und Wirtschaft entwickelt und initiiert. Studenten und Professoren der Studiengänge Wirtschaftskommunikation, Internationale Medieninformatik und Kommunikationsdesign bilden eine Jury, die Kommunikationslösungen von Unternehmen in sechs Kategorien plus Sonderpreis bewertet.

Die DATEV eG Nürnberg ist Softwarehaus und der IT-Dienstleister für Steuerberater, Wirtschaftsprüfer und Rechtsanwälte sowie deren Mandanten. Das Leistungsspektrum umfasst vor allem die Bereiche Rechnungswesen, Personalwirtschaft, betriebswirtschaftliche Beratung, Steuern, Enterprise Resource Planning (ERP) sowie Organisation und Planung. Die 1966 gegründete DATEV zählt mit über 5.800 Mitarbeitern und mehr als 39.000 Mitgliedern zu den größten Informationsdienstleistern und Softwarehäusern in Europa.

Das Logistikunternehmen Dachser steuert seine Marke auch akustisch. Transportiert werden die Werte eines Familienunternehmens, das 1930 von Thomas Dachser gegründet wurde und heute jährlich 41,8 Mio. Sendungen rund um den Globus befördert und 1,38 Mio. qm Lagerfläche weltweit unterhält.

„Wherever UBS is heard, it sounds like UBS“ – unter diesem Leitsatz ließ die Schweizer Großbank ihre akustische Identität entwickeln. Den internationalen Pitch zur Auswahl des richtigen Agenturpartners gewann die audio consulting group (acg), eine Unternehmensberatung für akustische Markenführung mit Büros in Hamburg und New York.