Kick - Off multisense® Forum
Spannende Diskussion - begeisterte Gäste
v.l.n.r.: Karsten Kilian, Prof. Dr. Dr. Manfred Spitzer, Olaf Hartmann, Prof. Peter Sloterdijk, Christin Lüdemann
Zum Auftakt des multisense® Forums lud die Hannover Messe am 21. April 2010 zu einer Podiumsdiskussion mit prominenten Bühnengästen: den Philosophen Prof. Peter Sloterdijk, den Gehirnforscher und Psychiater Prof. Dr. Dr. Manfred Spitzer, die Geschäftsführerin des Nivea Hauses Hamburg – Christin Lüdemann – und den Markenexperten Karsten Kilian.
Im Fokus u.a. der gesellschaftliche Kontext – unsere Rationalitäts- und Wissenschaftskultur mit ihrer „Absage an die sensorische Dimension“ (Peter Sloterdijk). Ein Widerspruch zur alltäglichen Erfahrung, dass wir alles unter dem Aspekt betrachten, wie es emotional und mit welcher Bedeutung es aufgeladen ist. Eine Verbindung auch zu neurowissenschaftlichen Erkenntnissen, die Manfred Spitzer veranschaulichte. Der Gehirnforscher betonte, wie wichtig das Zusammenspiel der sensorischen Kanäle ist, dass sich die Sinne gegenseitig korrigieren und verstärken.
Die Wirksamkeit und Nachhaltigkeit multisensorischen Marketings bestätigte Christin Lüdemann aus der Praxis des Nivea Hauses. Wer die Produkte in der Anwendung erlebt habe, würde beim Monitoring der Marken-Imagedimensionen signifikant höhere Werte angeben. Eine Fülle weiterer erfolgreicher Beispiele aus der multisensorischen Markenpraxis demonstrierte Karsten Kilian.
Die rund 100 geladenen Gäste fühlten sich sichtlich wohl, genossen die kommunikationsfreudige Stimmung und das multisensorische Rahmenprogramm: melodiöse Klänge aus „hang drums“, kulinarische Spezialitäten und zarte Beduftung. Das Get Together zum Ausklang lief entsprechend länger als geplant und war gespickt mit inspirierten Kommentaren: „tolle Veranstaltung“, „spannende Mischung, sehr anregend“, „Wir sehen uns in Essen wieder!“